Uvod u beauty ljeto upravo je poslužio Rhode, i to ljetnom beauty kolekcijom koja donosi nekoliko noviteta, uz proširenje postojećih hero proizvoda i dodatke za toplije dane. U fokusu su dva nova proizvoda, Pocket Bronze i Highlight Milk. Pocket Bronze je sun-kissed verzija viralnog Pocket Blusha, osmišljena kao hidratantni bronzer koji koži daje prirodnu toplinu i dugotrajan, osunčan sjaj. Kremasta formula lako klizi po koži i stapa se s tenom, a dostupna je u osam nijansi od neutralnih do toplih tonova.
Highlight Milk je višenamjenski luminizer inspiriran Glazing Milkom. Dolazi u četiri nježne, svjetlucave nijanse i pruža svjež, blistav dewy efekt. Može se nositi samostalno ili miješati s tekućim puderom, a obogaćen je njegujućim sastojcima za prirodan sjaj kože.
Uz nove proizvode, kolekcija donosi i sezonske nadopune postojećih linija - tri nove nijanse Peptide Lip Shapea te tri limitirane Peptide Lip Tint nijanse inspirirane golden hour efektom na usnama. Tu je i Pocket Brush, dvostrani kist dizajniran za jednostavno i praktično nanošenje proizvoda u pokretu.
Sve je ovo zanimljivo i iz poslovnog smjera, jer novi proizvodi potvrđuju kako brend odgovara na potrebe tržišta ali i kako kampanjama i komunikacijom zadržava odličnu komunikaciju, što potvrđuju i financijski rezultati. Rhode se nakon akvizicije e.l.f. Beautyja vrlo brzo pokazao kao jedan od ključnih pokretača rasta cijele grupacije, s godišnjim doprinosom koji se procjenjuje na oko 200 do 300 milijuna dolara, uz snažan rast i širenje na nova tržišta. U fiskalnoj 2026. godini brend je značajno pridonio ukupnom rastu prodaje e.l.f.-a od 25 posto, pri čemu je više puta istaknut kao standout performer unutar portfelja.
Drugim riječima, kupnja Rhodea za do 1 milijardu dolara zasad se pokazuje kao strateški vrlo uspješna investicija. Nova kolekcija bit će dostupna od 9. lipnja na službenoj web stranici brenda.